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당신이 잠든사이 ACE의 과학은 시작됩니다

당신이 잠든사이 ACE의 과학은 시작됩니다

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침대시장 성수기인 혼수시즌에 맞추어 에이스침대 핵심 타겟인 2535세대와 소통할 디지털 캠페인을 진행하였고, 에이스 침대과학에 대한 실체를 명확히 전달하고 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성하여 세일즈로 연계될 수 있도록 하는 것이 목표였습니다.

진행 배경

침대시장 성수기인 혼수시즌에 맞춰 프리미엄 침대브랜드 에이스침대의 핵심 타겟인 2535세대와 소통할 디지털 캠페인을 진행하게 되었습니다. 이미 잘 알려진 ‘침대는 가구가 아니라, 과학입니다’라는 기존 메시지의 모호한 명제에 주목하여, 침대 과학에 대한 실체를 명확히 전달하고 브랜드에 대한 인지도 및 긍정적 이미지를 형성하여 세일즈로 연계될 수 있도록 하는 것이 목표였습니다.

전 략

당신이 잠든 사이 ACE의 과학은 시작됩니다’의 캠페인 메시지를 중심으로 총 3편의 디지털 영상을 제작하였고, 이와 더불어 온드미디어 채널 운영, 디지털 캠페인 프로모션 운영, 바이럴 활동을 통해 캠페인 메시지를 확장시켰습니다. 영상 3편(숙면소재 과학, 말할 수 없는 과학, 내구성 과학)에서는 에이스침대 Z-스프링, 인프라화이버, 투매트리스 공법 각각의 침대과학 실체를 위트 있게 전달하였고, 영상 캠페인과 연계된 에이스침대 숙면연구소 컨셉의 디지털 캠페인 프로모션에서는 에이스침대의 소재와 공법을 스마트폰의 센서를 활용하여직접 체험해볼 수 있도록 구성하였습니다.

CREATIVE



결 과

전년대비 상반기 140% 매출신장을 달성, 바이럴 영상 280만뷰 기록,디지털 캠페인 프로모션 참여자 총 8,805명 참여 달성