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메디포스트 셀트리 제대혈은행
“엄마는 옳다” 캠페인

제대혈 보관사업에 대한 긍정적 인식 개선

메디포스트 셀트리 제대혈은행, "엄마는 옳다" 캠페인

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자녀의 건강을 위해 제대혈을 보관하는 예비 엄마들의 옳은 선택을 응원하고, 제대혈의 보관 가치에 대한 사회적 공감대를 확대하는 것을 목표로 하였습니다.
이와 함께 공감대를 바탕으로 예비 엄마가 직접 참여하면서 제대혈의 가치를 직접 체험할 수 있는 인터렉티브형 버킷리스트 무비 프로모션을 진행하였습니다.

진행 배경

최근 제대혈에 대한 부정적인 사회 인식 속 메디포스트 셀트리의 메인 타겟인 예비엄마(24~40세)와 임신부에게 제대혈 보관의 중요성 및 필요성을 알리고자 캠페인을 진행하게 되었습니다.

전 략

제대혈에 대한 무용론의 인식이 강해지는 가운데, 자녀의 건강한 미래는 제대혈 보관을 통해 지킬 수 있다는 ‘엄마의 옳은 선택’을 응원함으로써 제대혈 보관 가치 공감대를 확대하고자 하였습니다.
이를 바탕으로 “엄마는 옳다” 영상 1편을 제작하여 온라인 캠페인을 진행하였고 제대혈 보관의 가치를 직접 체험할 수 있는 버킷리스트 프로모션 프로모션을 함께 진행하여 임신부 상담 DB 확보 및 셀트리 제대혈 보관상품 가입을 유도하고자 하였습니다.

결 과

‘엄마는 옳다’ 캠페인 영상과 엄마의 버킷리스트 무비 프로모션을 유튜브, 페이스북, 인스타그램,  SMR 등에서 24-40 여성 타겟을 중심으로 노출/view/클릭/프로모션 유입 및 참여 모든 측면에서 우수한 성과를 기록하였고, 프로모션을 통한 제대혈 보관 상품 상담 가입으로 유도하였습니다.

 

CREATIVE

 

STAFF

CD : 최재영  CW : 강성준, 김지석  AE : 김춘광, 박현우, 곽수정