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수능교육 M사 검색마케팅

이벤트 캠페인 성향에 따른 적합 매체 선정 후,
전환수 및 전환당 비용 개선 목표 달성

이벤트 캠페인 성향에 따른, 적합 매체 선정 및 지속적인 효율 TEST를 통한 최적안 확립

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수능 교육이라는 캠페인 성향에 대하여 온라인 고객 분석을 하고
이에 따른 적합 매체를 찾아 전환수 및 전환당비용 개선을 목표로 운영
- 적합 매체 선정을 위한 지속적인 효율 테스트 시행

현황분석

이벤트별 전환수 증대 및 전환당비용 개선 필요

목표설정

– 최적 매체 발굴
– 전환수 증대
– 전환당 비용 개선 (CPA 최적화)

전략1

– 운영 매체의 지속적인 TEST를 통한 적합 매체 선정
– 매체별 세부 타겟팅을 통해 최적 고객군 모집

전략2

– 솔루션 프로그램을 통한, 경쟁사의 프로모션별, 월별 배너소재 확인 후 제안 및 벤치마킹
– 신규 광고 상품 적극 활용 및 유입 통로 확장
– 소재 다양화를 통한, 고객 피로도 감소

결과

– 전환수 4배 상승
– 전환율 2배 상승
– 전환당 비용 1/3 개선