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요플레는 역시 요플레가 맛있다!

빙그레 요플레 "요플레는 역시 요플레가 맛있다!"

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떠먹는 요거트의 일반명사가 된 ‘요플레’. 혼재된 소비자 인식 속에서 요플레 브랜드의 고유성과 기분좋은 감정을 전달하고자 했습니다.

진행 배경

떠먹는 요거트의 대명사가 되어버린 ‘요플레’. 혼재된 소비자 인식 속에서 맛있는 진짜 요플레는 빙그레 요플레라는 메시지를 전달하고자 ‘요플레는 역시 요플레가 맛있다’ 카피를 개발하였고, 이를 통해 다시금 원조 요플레의 맛과 그에 따른 기분 좋은 감정선을 환기시키고자 했습니다.

전 략

요플레의 맛에서 비롯된 기분 좋은 감정선은, 요플레의 main color를 활용하여 ‘지친일상(white) 요플레의 기분 좋은 맛(red)’ 감정의 전이를 표현했습니다.

– 동영상 이용률 1위 Youtube 단일 매체로 100만 View 확보를 목표로 진행
– 타겟 노출 집중 효과를 위해 F1834 성연령 타겟팅 진행
– 빙그레 관심 타겟 집중을 위해 리타겟팅 진행
– 커버리지 확대를 위해 빙그레 제외 타겟팅 및 빈도 제어 2회 제한
– 브랜드 선호도/구매고려도 측정하기 위해 BLS 진행

캠페인 결과

– 최종 483만 광고 노출로 127만 영상 조회수 달성
– 총 노출 중 광고를 끝까지 시청한 비율은 25%로, 약 12만 완전 시청으로 연결
– 식음료 평균 VTR, CPV 대비 각각 3.4% 증가, 37원 절감 등 우수한 효율로 마감
– BLS 조사 결과 요플레 오리지널의 구매고려도, 브랜드 선호도 부문 전 항목에서 경쟁브랜드 대비 1위 기록
– BLS 조사 결과 구매고려도 6.3% 상승으로 구매 욕구 자극에 항목에 유효 결과를 확인

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