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유산균 일단 살고 봐야죠! 1000배
더 강력한 생존율 닥터캡슐!

빙그레 닥터캡슐의 리뉴얼 출시에 따라 '1000배 더 강력한 생존율' 키클레임 강조 및 브랜드 신뢰도 확보를 위한 모델 선정 및 홍보 영상 제작을 통해 IMC 전략 캠페인을 진행하였습니다.

유산균 일단 살고 봐야죠! 1000배 더 강력한 생존율 닥터캡슐!

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빙그레 닥터캡슐 리뉴얼 출시에 따라 인요한 교수를 브랜드 모델로 선정, 전문성있는 의료계 권위자의 발화를 통한 유산균 선택 기준 제시 및 차별화된 키클레임 강조를 통해 브랜드 신뢰도 향상 및 제품군내 기능성 우위 인지 확보를 목표로 하였습니다.

진행 배경

경쟁이 과열된 발효유 시장에서 ‘1000배 더 강력한 생존율’을 강조하는 닥터캡슐 리뉴얼 출시에 따라 주타겟 3049 주부층에게 전문성있는 의료계 권위자의 발화를 통해 유산균 수가 아닌 유산균 생존율을 확인하라는 유산균 선택 기준 제시하고 타브랜드 발효유 제품과 차별화된 키클레임을 강조하는 비교광고를 제작하게 되었습니다.

전 략

주타겟 3049 주부층의 신뢰도를 이끌어 내기 위해 인요한 교수를 엔돌서를 활용, 실험결과에 근거한 비교광고를 제작하여 온오프라인 통합 캠페인을 진행하였습니다. 주요 채널인 CATV, 유튜브, SMR 및 가상광고, 편의점 PDP 등을 통해 영상을 확산하였으며 주부체험단 운영 및 약사 유튜버 기획PPL을 진행하여 주타겟이 직접 체험할 수 있고, 영향력 있는 3자의 입을 통해 제품의 효과를 증명할 수 있는 콘텐츠를 집행하였습니다. 특히 6개월간 브랜드 전용 인스타그램을 운영하며 모델을 활용한 키클레임 확산 및 브랜드 로열티 생성에 집중하였습니다.

결 과

CATV 총 노출 예상대비 169.8% 초과 달성, 유튜브/SMR 총 노출수 753만회, 총 조회수 315만회, 총 클릭수 2만회로 총 노출 108.7%, 총 조회 128.5%, 총 클릭 448.6% 초과 달성하며 노출, 조회, 클릭 모든 측면에서 예상 대비 우수한 성과를 기록하였습니다.