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저와 함께 따옴 마실래요?

따옴의 신선함을 알려라

저와 함께 따옴 마실래요?

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캠페인 진행 배경

국내 대용량 RTD* 커피 시장이 활성화되고 있는 시점에서, 새로 리뉴얼된 빙그레의 대표 RTD 커피제품인 아카페라 사이즈업에 밝고 친근한 이미지를 구축하고, 제품을 소비자들에게 긍정적으로 인지시키고자 하였습니다.

마케팅 전략

최근 소비자들의 커피 음용이 특정 상황이나 특정 시간대에 구애 받지 않는다는 점에 착안하여, RTD 커피 특성을 살릴 수 있도록 ‘언제, 어디서나, 부담없이 마실 수 있는 커피’로 커뮤니케이션 하였습니다. 또한 출시 시점, 이미 시장에서 소비자에게 긍정적인 평가를 받던 제품으로 더 많은 소비자 인지를 위해서는 미디어의 역할이 중요했습니다. 그렇기 때문에 브랜드 메시지의 효과적으로 전달이 가능하며, 제품 타겟의 성향과 맞는 유튜브 6초 범퍼애드를 메인 미디어로 설정 하고 24시간 내 14개 소재를 매일 교체 운영하며, 시간대/VAS타겟팅 등 전략적인 타겟팅을 활용해 효율적인 노출에 포커스 했습니다. 또한 30초 버전으로 별도로 제작하여, 영화관, IPTV, PPL 등 다각화 된 미디어 전략을 활용했습니다. 또한 브랜드가 효과적으로 기억에 남을수 있도록 브랜드를 엔딩 징글로 반영하여 6초라는 짧은 시간에 브랜드를 정확하게 인지할 수 있도록 제작하였습니다.

캠페인 결과

영상 14편 소재의 광고 상기도 (BLS 결과) 최대 164%상승, 평균 64%상승하는 우수한 결과로 운영 되었으며, 비수기 시즌임에도 광고주 매출 상승 효과를 견인하였습니다. 캠페인 비 집행 기간 대비 고객의 자발적 검색이 증가했습니다. * 포털 검색 쿼리 Mobile 약 4배, PC 약 7배 증가

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