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빙그레 “끌레도르 프리미엄 레시피”

COMAS는 어떻게 끌레도르의 리런칭을 성공적으로 이뤄냈을까요?

빙그레 “끌레도르 프리미엄 레시피”

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GRAND PRIX

최근 디저트 시장이 다양화 됨에 따라 전체 아이스크림 시장은 정체기에 접어 들었지만, 상대적으로 '프리미엄 아이스크림 시장'은 높은 성장세를 보이고 있습니다. 이러한 시장 흐름에 발 맞추어 빙그레는 유일한 프리미엄군 아이스크림인 '끌레도르'의 제품력 강화(리뉴얼)를 통해 프리미엄 아이스크림 시장에서의 입지를 구축하고자 하였고, 무엇보다 먼저 소비자 인식 속에 '하겐다즈', '나뚜루'와 더불어 프리미엄 아이스크림 시장의 3강 구도 확립을 위한 커뮤니케니션이 필요했습니다.

AWARDS

2016 대한민국 온라인광고 대상 크리에이티브 부분 은상
서울영상광고제 2016 전체부분 은상, 편집부분 금상, 시각효과부분 금상
제 25회 국민이 선택한 좋은 광고상 TV부분
2017년 부산광고 광고제 파이널리스트 선정

마케팅 전략

프리미엄 브랜드는 단순히 빅모델, 럭셔리한 컨셉으로 이루어지는 것이 아닌 제품 퀄리티에 대한 ‘믿음’이 쌓이고 쌓여, 따지거나 고민하지 않고 무의식적으로 선택해도 틀리지 않게 되는 ‘신뢰’로 이루어지는 것이라고 생각했습니다. 그래서 우리는 신선한우유, 오버런, 밀크초콜릿, 저온공법 등 제품의 품질을 바탕으로 ‘끌레도르’=’Well-made icecream’으로 인지시키고 경쟁사에서 이야기하지 않은 프리미엄의 가치를 선점하고자 했습니다.

빙그레-끌레도르-광고제작-무게감편-04

크리에이티브 전략

끌레도르 아이스크림 만드는 과정을 재미있고 임펙트 있는 영상 기법을 통해 표현하고 그 과정에서 ‘왜 프리미엄 아이스크림인지’에 대한 Fact를 제시함으로써 끌레도르의 프리미엄 이미지를 확립하고자 하였습니다. 또한 각각의 프리미엄에 대한 Fact를 바, 콘, 파인트 등 제품별 다양한 소재로 제작하여 여러 편을 접하게 되었을 때 ‘이래서 끌레도르를 프리미엄이라고 하는구나’라고 납득할 수 있도록 총 4편의 영상으로 구성하였습니다.

CREATIVE

우유편

오늘도 신선한 우유를 부탁해~ 우와! 신선한데?


저온공법편

재료의 좋은 성분을 지키기 위해 끌레도르는 끓이지 않습니다.


초콜릿편

건강한 카카오 열매만을 골라 진~한 초콜릿을 만듭니다


무게감편

끌레도르가 더 무겁다는 건 좋은 재료들을 빈틈없이 꽉~ 채웠다는 것!


브랜드 사이트