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커피 한 잔 할래요?
아카페라사이즈업 X 폴킴

''아카페라 사이즈업'만의 개성으로 20대의 공감을 불러 일으킨 브랜딩 캠페인

빙그레 아카페라 사이즈업 브랜딩 캠페인

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20대의 감성을 자극하는 모델 폴킴과 그의 음악을 매개로 하여 '아카페라 사이즈업'을 '20대의 공감커피'로 각인시키는 캠페인을 진행했습니다.

진행 배경

‘아카페라 사이즈업’을 ’20대와 교감’하는 커피 브랜드로 각인 시키기 위해 ‘음악’이라는 매개체를 활용하고자 했습니다. 그중에서도 낯설지만 익숙한 인디 음악을 즐겨 듣는 20대만의 음악 취향과감성을 자극하고자 했습니다.

전 략

20대의 열광적 지지를 받는 인디 가수 폴킴의 음악과 매력을 커뮤니케이션 포인트로 활용했습니다. 광고영상은 폴킴의 ‘커피 한 잔 할래요?’ 4개의 장르로 편곡하여 아카페라 사이즈업의 4가지 맛의 특색을 각인시키고자 했습니다. 프로모션으로는 폴킴 굿즈를 제작하여 프리퀀시 이벤트를 진행했으며, 최고 리워드로 ‘아카페라 사이즈업 X 폴킴 라이브 초대권’을 제공하여 20대 소비자의 구매욕을 자극했습니다.

결 과

유튜브에서만 약 686만 View를 기록하고, 광고 영상, 이벤트 참여, 제품 구매, 폴킴 굿즈, 폴킴 라이브 등 다양한 SNS 인증이 활발하게 이루어져 화제성과 관심을 일으키며 성황리에 캠페인이 종료되었습니다.