진행 배경
‘아카페라 사이즈업’을 ’20대와 교감’하는 커피 브랜드로 각인 시키기 위해 ‘음악’이라는 매개체를 활용하고자 했습니다. 그중에서도 낯설지만 익숙한 인디 음악을 즐겨 듣는 20대만의 음악 취향과감성을 자극하고자 했습니다.
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20대의 열광적 지지를 받는 인디 가수 폴킴의 음악과 매력을 커뮤니케이션 포인트로 활용했습니다. 광고영상은 폴킴의 ‘커피 한 잔 할래요?’ 4개의 장르로 편곡하여 아카페라 사이즈업의 4가지 맛의 특색을 각인시키고자 했습니다. 프로모션으로는 폴킴 굿즈를 제작하여 프리퀀시 이벤트를 진행했으며, 최고 리워드로 ‘아카페라 사이즈업 X 폴킴 라이브 초대권’을 제공하여 20대 소비자의 구매욕을 자극했습니다.
결 과
유튜브에서만 약 686만 View를 기록하고, 광고 영상, 이벤트 참여, 제품 구매, 폴킴 굿즈, 폴킴 라이브 등 다양한 SNS 인증이 활발하게 이루어져 화제성과 관심을 일으키며 성황리에 캠페인이 종료되었습니다.
